La alianza promoverá acciones conjuntas de capacitación, intercambio de buenas prácticas y comunicación estratégica para potenciar el posicionamiento de la región en los mercados internacionales
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Madrid / San Salvador, marzo de 2026.– La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País Country Brand Foundation firmaron una Carta de Entendimiento orientada a fortalecer la gestión estratégica de la imagen y reputación internacional de la marca región Centroamérica, a través de iniciativas conjuntas de cooperación técnica y promoción.
El acuerdo fue suscrito en Madrid por Boris Iraheta, secretario general de CATA, y José María Cubillo, presidente de la Fundación Marca País Country Brand Foundation. Esta colaboración permitirá desarrollar acciones de capacitación especializada, análisis de indicadores de reputación, intercambio de conocimiento y difusión conjunta en plataformas de comunicación.
La Marca Centroamérica, creada en 2002 y renovada en 2017, es la marca comunitaria que identifica y proyecta a la región en los mercados internacionales. Inspirada en la riqueza cultural, natural y humana del istmo, representa el esfuerzo conjunto de los países que integran el Sistema de la Integración Centroamericana (SICA) para posicionar a Centroamérica como un multidestino turístico diverso, sostenible y altamente competitivo.
Boris Iraheta, secretario general de CATA, destacó “Centroamérica cuenta con una marca regional consolidada que refleja la identidad, diversidad y riqueza de nuestros países. Este acuerdo nos permitirá sumar conocimiento y buenas prácticas internacionales para seguir fortaleciendo su posicionamiento y reputación en los mercados estratégicos para el turismo de la región”.
Por su parte, José María Cubillo, presidente de la Fundación Marca País, señaló que “la gestión estratégica de la imagen y la reputación territorial es clave para competir en el turismo global. Con este acuerdo buscamos aportar conocimiento y buenas prácticas que contribuyan a fortalecer la marca Centroamérica”.
En el marco de este acuerdo, CATA y la Fundación Marca País impulsarán también acciones de co-marketing, difusión conjunta en plataformas digitales y colaboración en el análisis de información estratégica, con el propósito de potenciar la visibilidad internacional de la región y contribuir al desarrollo del turismo en los países que integran el SICA.
