La Fundación Marca País Country Brand Foundation participó en el Congreso Internacional «Ciencia de Datos, Comunicación y Estrategia de Negocios», celebrado en Lima (Perú), con la conferencia «El ADN de la Marca País: Estrategia e Inteligencia de Datos», impartida por el Dr. José María Cubillo, Presidente de la Fundación y Director del Instituto MESIAS – Inteligencia de Marca España.
Durante la conferencia se presentó una visión innovadora de la Marca País como un activo estratégico de Estado, cuya gestión trasciende el ámbito de la comunicación y el marketing para situarse en el terreno de la inteligencia económica, la competitividad internacional y la seguridad nacional.
A partir del análisis de casos reales y de experiencias internacionales, se expuso cómo la reputación de un país influye directamente en la capacidad de atraer inversión, fortalecer las exportaciones, impulsar el turismo, proteger la competitividad de sus empresas y reforzar su posicionamiento geopolítico. Asimismo, se analizó el impacto que las crisis económicas, políticas o reputacionales pueden tener sobre la percepción internacional de una nación y sobre el desempeño de sus sectores productivos.
Uno de los ejes centrales de la ponencia fue la necesidad de evolucionar desde modelos tradicionales de medición hacia sistemas avanzados de inteligencia de datos capaces de monitorizar, integrar y analizar de forma continua los múltiples factores que configuran la imagen internacional de un país. En este contexto, se presentó un enfoque metodológico basado en cuadros de mando integrales, analítica predictiva y modelos de inteligencia competitiva, orientados a facilitar la toma de decisiones estratégicas.
La conferencia también profundizó en el concepto de Soberanía Reputacional, entendido como la capacidad de un Estado para gestionar de manera científica y proactiva su prestigio internacional, anticipar riesgos reputacionales y proteger un activo intangible que resulta esencial para el desarrollo económico y la proyección internacional del país.
La sesión despertó un gran interés entre los asistentes al congreso, quienes se interesaron por el papel que desempeñan la inteligencia de datos, el Big Data y la inteligencia artificial en la gestión estratégica de las marcas país y en la construcción de ventajas competitivas sostenibles para las naciones.
Con esta participación, la Fundación Marca País Country Brand Foundation continúa impulsando la investigación, la difusión del conocimiento y el desarrollo de modelos innovadores para la gestión científica de la reputación de los países, contribuyendo al fortalecimiento de una nueva visión de la Marca País basada en datos, inteligencia y estrategia.
El evento fue presentado, moderado y clausurado por Luis Fernando Terry Toledo, decano de la Facultad de Ciencias de Gestión y Comunicaciones de la Universidad Autónoma del Perú.
